Autore: Michelangelo (Pagina 8 di 9)

In molti sostengono che una tabella dei range serva soprattutto alle grandi organizzazioni, ovvero quelle che hanno obiettivi di raccolta fondi molto grandi. Questo non è vero. Anzi, la tabella dei range può essere fatta da qualsiasi organizzazione, anche da chi ha un obiettivo di raccolta fondi molto piccolo.

In questo articolo ti spiegherò cos’è una tabella dei range e perché è importante usarla per iniziare a fare fundraising. Infine, ti metterò a disposizione un esempio da poter utilizzare subito.

Buona lettura!

Sebbene i primi esempi risalgano agli anni ’70, parallelamente a una crescente sensibilità dei consumatori verso svariate tematiche sociali, il Cause Related Marketing vero e proprio nasce nel 1983. In quell’anno American Express lanciò un programma di marketing che consisteva nella donazione di un centesimo per ogni utilizzo della sua famosa carta di credito, e un dollaro per ogni nuova carta emessa, al fine di ristrutturare la Statua della Libertà.
Con questa strategia furono raccolti 2 milioni di dollari, ma nel contempo si registrò anche un aumento del 28% nell’utilizzo delle carte.
Da quel momento il Cause Related Marketing viene usato molto spesso dalle aziende, perché è un sistema di promozione estremamente vantaggioso.